O que é Fast Fashion!
jul.16

O que é Fast Fashion!

Nos últimos dez anos o fast fashion vem ganhando destaque no mercado e indústria da moda , apontando para uma mudança importante no padrão de consumo da atualidade, tanto no mercado nacional quanto no contexto internacional. Fast Fashion é a chamada moda rápida, que adapta, vende e renova em tempo recorde ao mercado de massa. Este sistema é a resposta da indústria para reduzir as perdas, se as vendas não forem como esperavam, e para dar a impressão de que os produtos são semi-exclusivos a um consumidor preocupado com produtos personalizados. O fast-fashion funciona quando tem pontos de distribuição suficiente para justificar tantos gastos no desenvolvimento de novos produtos a todo instante. Quem administra uma empresa pequena, com poucos pontos de distribuição, deve ter muito cuidado. Com o sistema há uma redução das pesquisas de tendências decomportamento, focando mais na pesquisa do que realmenteas pessoas estão consumindo para, em seguida, começar o processo de “criação” e produção de roupas. No passado, as coleções eram dividadas em estações, onde o mix de produtos era dividido em 20% básico ( peças que garantam o volume, presente em quase todas as estações) 60% fashion ( pura tendência) e 20% vanguarda ( peças diferenciadas( carregam oespírito da coleção). Hoje é preciso ter um bom planejamento para que a distribuição dos produtos ao longo da estação esteja adequada, com quantidades mais certeiras e atendendo as necessidades dos consumidor. Isto se dápor meio da análise de vendas anteriores, do estudo do público-alvo e de suas necessidades, criando assim o mix de produtos . Nos últimos anos, entretanto, vem se estabelecendo nova dinâmica a partir de certas empresas do setor, que passaram a ter até vinte lançamentos por estação. O mais importante é ter foco no consumidor e endereçar a ele os produtos corretos, aqueles que ele espera da empresa. Se o seu consumidor não é de vanguarda, continue dando a ele produtos condizentes com o seu estilo. Na indústria tradicional, entre definição de tendências, escolha de matérias-primas, desenvolvimento e produção da coleção até a venda nas lojas, passam-se, aproximadamente, 24 meses. As empresas que adotam o sistema fast fashion reduzem  muito o tempo de preparação e produção. Algumas conseguem fazer com que suas peças cheguem às lojas em poucas semanas.   De acordo com o fast fashion, várias coleções pequenas são comercializadas numa mesma estação: novidades são colocadas à venda semanalmente. A quantidade de produtos do mesmo modelo é reduzida, mas a variedade é aumentada. Desta forma, a mesma pessoa pode comprar mais produtos num menor espaço de tempo. E com esse sistema o  problema de estoque fica ainda mais reduzido.   Este tipo de...

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